ROMA – Vendite dei giornali quotidiani, nei dati di maggio 2019 ombre e luci. Cominciamo dalle luci: Repubblica sembra avere fermato l’emorragia, o avere toccato il fondo. In maggio Repubblica ha venduto solo il 3 per cento in meno del 2018, dopo un quadrimestre all’insegna del -6, -8 per cento. Repubblica ha anzi performato meglio del Corriere della Sera, che ha perso, come fa da mesi, il suo 5% sull’anno precedente.
Le ombre vengono al Fatto, che ha perso il 23%, peggiorando il già preoccupante risultato di aprile. Si tratta della seconda peggiore performance del mercato.
La tabella qua sotto, che è quella pubblicata un mese fa, aggiornata, spiega i trend meglio di tante parole
Ecco i numeri:
| Corriere della Sera | Repubblica* | Il Fatto quotidiano | |
| Maggio 2019 | 181.351 | 145.004 | 27.802 |
| Maggio 2018 | 190.751 | 149.252 | 36.102 |
| Calo | -5% | -3% | -23% |
| Aprile 2019 | 181.444 | 137.577 | 26.796 |
| Aprile 2018 | 190.536 | 148.596 | 33.337 |
| Calo | -4,8% | -7,5% | -19,7% |
| Marzo 2019 | 182.642 | 144.179 | 28.061 |
| Marzo 2018 | 194.023 | 156.700 | 36.365 |
| Calo | -6% | -8% | -13% |
| Febbraio 2019 | 180.952 | 142.166 | 27.950 |
| Febbraio 2018 | 189.032 | 149.346 | 32.907 |
| Calo | -5% | -5% | -10% |
| Gennaio 2019 | 180.454 | 140.007 | 28.118 |
| Gennaio 2018 | 187.943 | 148.112 | 32.700 |
| Calo | -4% | -6% | -10% |
*Repubblica nuovo direttore da febbraio 2019
Per il resto, la situazione è sempre sul cupo. In maggio, i quotidiani italiani certificati da Ads (l’istituto che da 45 anni mette il bollino ai dati di vendita) hanno perso nel loro insieme il 9%, un filo meglio di aprile (parliamo di millesimi di punto di percentuale) ma peggio del – 8% di gennaio e febbraio.
Nelle tabelle aggiornate a maggio, il quadro completo.
| Quotidiani nazionali | Maggio 2019 | Aprile 2019 | Maggio 2018 | 2019 su 2018 |
| Corriere Sera | 181.351 | 181.444 | 190.751 | 0,95 |
| Repubblica | 145.004 | 137.577 | 149.252 | 0,97 |
| La Stampa | 95.751 | 97.176 | 107.984 | 0,88 |
| Il Giornale | 42.988 | 42.971 | 52.831 | 0,81 |
| Il Sole 24 Ore | 39.756 | 40.451 | 45.741 | 0,86 |
| Il Fatto | 27.802 | 26.796 | 36.102 | 0,77 |
| Italia Oggi | 15.604 | 16.928 | 24.180 | 0,64 |
| Libero | 23.308 | 22.685 | 24.017 | 0,97 |
| Avvenire | 20.734 | 21.142 | 21.260 | 0,97 |
| Il Manifesto | 7.341 | 7.301 | 8.163 | 0,89 |
| La Verità | 23.072 | 22.184 | 19.538 | 1,18 |
Quotidiani locali:
| Quotidiani locali | Maggio 2019 | Aprile 2019 | Maggio 2018 | 2019 su 2018 |
| Resto del Carlino | 82.828 | 81.470 | 86.839 | 0,95 |
| Il Messaggero | 70.701 | 70.421 | 76.121 | 0,92 |
| La Nazione | 60.110 | 59.881 | 63.146 | 0,95 |
| Il Gazzettino | 39.875 | 39.569 | 40.721 | 0,97 |
| Il Secolo XIX | 34.393 | 34.111 | 37.303 | 0,92 |
| Il Tirreno | 30.820 | 30.464 | 34.291 | 0,89 |
| L’Unione Sarda | 31.416 | 31.624 | 33.979 | 0,92 |
| Dolomiten | 5.642 | 5.518 | 5.958 | 0,94 |
| Messaggero Veneto | 32.808 | 32.408 | 36.186 | 0,90 |
| Il Giorno | 32.641 | 33.177 | 39.727 | 0,82 |
| Nuova Sardegna | 27.396 | 27.051 | 30.611 | 0,89 |
| Il Mattino | 23.794 | 23.621 | 27.331 | 0,87 |
| Arena di Verona | 20.368 | 20.300 | 20.584 | 0,98 |
| Eco di Bergamo | 20.524 | 19.599 | 20.759 | 0,98 |
| Gazzetta del Sud | 15.876 | 15.753 | 18.612 | 0,85 |
| Giornale Vicenza | 18.417 | 18.311 | 19.054 | 0,96 |
| Il Piccolo | 16.983 | 17.103 | 19.111 | 0,88 |
| La Provincia (Co-Lc-So) | 16.564 | 16.273 | 16.968 | 0,97 |
| Il Giornale di Brescia | 17.147 | 16.624 | 17.508 | 0,97 |
| Gazzetta del Mezzogiorno | 15.861 | 15.594 | 17.223 | 0,92 |
| Libertà | 15.820 | 15.609 | 16.610 | 0,95 |
| La Gazzetta di Parma | 15.407 | 15.222 | 16.317 | 0,94 |
| Il Mattino di Padova | 14.302 | 14.095 | 16.164 | 0,88 |
| La Gazzetta di Mantova | 14.432 | 14.384 | 15.582 | 0,92 |
| Il Giornale di Sicilia | 11.415 | 11.379 | 12.764 | 0,89 |
| La Sicilia | 12.888 | 12.786 | 14.417 | 0,89 |
| La Provincia di Cremona | 11.300 | 11.511 | 11.796 | 0,95 |
| Il Centro | 10.908 | 10.844 | 11.502 | 0,94 |
| Il Tempo | 12.424 | 12.345 | 13.405 | 0,92 |
| La Provincia Pavese | 10.030 | 9.659 | 10.674 | 0,93 |
| Alto Adige-Trentino | 7.901 | 7.834 | 9.093 | 0,86 |
| L’Adige | 10.253 | 10.543 | 11.557 | 0,88 |
| La Nuova Venezia | 6.792 | 6.665 | 7.901 | 0,85 |
| La Tribuna di Treviso | 8.856 | 8.556 | 9.802 | 0,90 |
| Nuovo Quot. di Puglia | 8.462 | 8.227 | 8.822 | 0,95 |
| Corriere Adriatico | 11.249 | 11.158 | 12.189 | 0,92 |
| Corriere dell’Umbria | 9.033 | 8.898 | 9.162 | 0,98 |
| La Gazzetta di Reggio | 7.389 | 7.254 | 7.971 | 0,92 |
| La Gazzetta di Modena | 6.733 | 6.495 | 6.908 | 0,97 |
| La Nuova Ferrara | 5.376 | 5.323 | 5.878 | 0,91 |
| Quotidiano del Sud | 8.117 | 6.605 | 5.093 | 1,59 |
| Corriere delle Alpi | 4.154 | 4.085 | 4.378 | 0,94 |
| Quotidiano di Sicilia | 6.220 | 6.334 | 6.997 | 0,88 |
| Il Telegrafo | 914 | 896 | 1.485 | 0,61 |
Nell’ultima tabella mettiamo insieme i dati di vendita (sempre in edicola) dei quotidiani sportivi, separando i risultati dell’edizione del lunedì, che è sempre quella più venduta.
| Quotidiani sportivi | Maggio 2019 | Aprile 2019 | Maggio 2018 | 2019 su 2018 |
| Gazzetta dello Sport Lunedì | 148.708 | 139.516 | 166.963 | 0,89 |
| Gazzetta dello Sport | 132.683 | 130.394 | 136.808 | 0,96 |
| Corriere dello Sport | 62.434 | 62.050 | 69.397 | 0,89 |
| Corriere dello Sport Lunedì | 74.241 | 72.358 | 83.210 | 0,89 |
| Tuttosport | 39.959 | 42.552 | 47.960 | 0,83 |
| Tuttosport Lunedì | 45.564 | 43.344 | 63.362 | 0,71 |
Perché insistiamo sulle vendite in edicola e teniamo distinte le copie digitali? Per una serie di ragioni che è opportuno riassumere.
1. I dati di diffusione come quelli di lettura hanno uno scopo ben preciso, quello di informare gli inserzionisti pubblicitari di quanta gente vede la loro pubblicità. Non sono finalizzate a molcire l’Io dei direttori, che del resto non ne hanno bisogno.
2. Le vendite di copie digitali possono valere o no in termini di conto economico, secondo quanto sono fatte pagare. Alcuni dicono che le fanno pagare come quelle in edicola ma se lo fanno è una cosa ingiusta, perché almeno i costi di carta, stampa e distribuzione, che fanno almeno metà del costo di una copia, li dovreste togliere. Infatti il Corriere della Sera fa pagare, per un anno, un pelo meno di 200 euro, rispetto ai 450 euro della copia in edicola; lo stesso fa Repubblica.
3. Ai fini della pubblicità, solo le vendite delle copie su carta offrono la resa per cui gli inserzionisti pagano. Provate a vedere un annuncio sulla copia digitale, dove occupa un quarto dello spazio rispetto a quella di carta.
Il confronto che è stato fatto fra Ads e Audipress da una parte e Auditel dall’altra non sta in piedi. Auditel si riferisce a un prodotto omogeneo: lo spot, il programma. Le copie digitali offrono un prodotto radicalmente diverso ai fini della pubblicità. Fonte Ads