Vendite giornali settembre 2020, lunga agonia mentre intorno tutto tace

Vendite in edicola dei giornali quotidiani in Italia, una lunga agonia. Le vendite sono in continuo calo per i giornali italiani distribuiti attraverso le edicole. E intorno tutto tace.

Il mercato delle vendite dei giornali ha preso una nuova botta, calando, settembre 2020 su settembre 2019 del 16%. In settembre sono state vendute un milione e 664 mila copie. Un anno fa furono un milione e 977 mila. Sono 300 mila copie. Moltiplicate per 30 e per un euro e dieci che è il netto per l’editore su un prezzo di un euro e mezzo. Ma c’è anche chi ha un prezzo più alto.

Fa quasi un milione di ricavi in meno in un solo mese per il sistema. Pesa su tutto la crisi degli sportivi, conseguenza del blocco del campionato e della successiva disaffezione dei tifosi. Conta anche come i giornali sono fatti. Svettano il Messaggero Veneto e i tre quotidiani veneti Nuova Venezia, Mattino di Padova e Tribuna di Treviso. Non dipende dal territorio ma da come il giornale si rapporta al territorio.

Il Messaggero ha avuto un periodo di crisi quando una cervellotica imposizione da Roma determinò una linea un po’ troppo ultra in aree poco congeniali ai friulani. E anche un po’ a tutti noi. Cambiato direttore, ha faticato un po’ ma oggi è il giornale che perde meno di tutti, un minimo del 5%. Di questi tempi è un record.

Per chi ama questo genere di confronti.

Faccio notare che in settembre si è leggermente ridotto il gap fra Corriere della Sera, primo con 165 mila copie vendute in edicola e Repubblica, secondo con 132 mila. La differenza è di 33 mila copie. Un anno fa era di 40 mila copie. Il Corriere settembre su settembre ha perso il 10% delle vendite, Repubblica solo, si fa per dire, l’8. Sommando il calo del Corriere al 30 per cento lasciato sul campo dalla Gazzetta dello Sport durante la settimana e al 33% il lunedì, viene da pensare con amarezza alle ambizioni della Rcs.

Poi c’è il Fatto Quotidiano, che nei mesi scorsi ha sbandierato risultati straordinari sia in edicola sia negli abbonamenti on line. Per questi ultimi gioca molto il prezzo. Forse si sono accorti che il successo a sconti molto alti era pericoloso per le vendite in edicola e si sono fermati. Il giornale di carta, mentre si allontana l’effetto Boffano (il condirettore che nel primo semestre aveva un po’ svelenito il giornale) perde il suo sano 8 per cento. Un po’ meglio del meno 16% patito in agosto, ma sempre un brutto segnale.

Poi ci sono le copie vendute e distribuite on line.

Ma per queste dobbiamo aspettare i prossimi bilanci, annuali o interinali, per capirne il vero effetto sul conto economico. Le copie vendute in edicola portano tre quarti del prezzo di copertina nelle casse dell’editore, quindi più di un euro a copia. Gli abbonamenti per le copie on line sono invece proposti a prezzi anche stracciati,  Rimando qui alle considerazioni di un mese fa.

 
Ho un po’ controllato e mi pare che la situazione sia stabile. Penso che qualcuno si chieda quanto prezzi così allettanti cannibalizzino le vendite in edicola.  
 
Certo, le copie digitali sono importanti ai fini della penetrazione della testata, ma valgono poco sul piano dei ricavi e ancor meno pubblicitariamente. Infatti, la forza del giornale di carta dal pdv pubblicitario è nell’impatto delle immagini. Non a caso  le case di moda alla fine hanno preferito i quotidiani alle riviste, per il target  e per il display. Ma se guardate un giornale cartaceo nella sua versione on line, quasi non vi accorgete della pubblicità. 

Già sul computer il rapporto è in scala ridotta.

Se poi usate lo smartphone la partita è persa. Poi ci sono anche gli abbonamenti postali (quelli a distribuzione diretta costano troppo e non sono più giustificati dai sempre calanti incassi pubblicitari). Ma questo tuoi di distribuzione funziona solo in alcune zone del fu Impero Austro Ungarico. Per il resto, alcuni geni che si sono succeduti agli inizi di questo secolo, rigorosamente di sinistra, hanno demolito un sistema di sovvenzioni in nome di una Europa cui non ne poteva fregare di meno.
 
Per questo mi concentro sempre sulle vendite in edicola. Da esse dipende il flusso di denaro fresco e pesante. Il fatto che il filone si assottigli sempre più, nell’indifferenza e nell’incapacità generale, fa temere il peggio. (Fonte Ads).
 
 
 
    
 

ADIGE (L’)

2020

9.020

0,89

 

ADIGE (L’)

2019

10.064

 
 

ALTOADIGE/TRENTINO

2020

6.825

0,88

 

ALTOADIGE/TRENTINO

2019

7.751

 
 

ARENA (L’)

2020

18.888

0,94

 

ARENA (L’)

2019

20.063

 
 

AVVENIRE

2020

19.418

0,90

 

AVVENIRE

2019

21.503

 
 

CENTRO (IL)

2020

9.712

0,92

 

CENTRO (IL)

2019

10.545

 
 

CORRIERE ADRIATICO

2020

9.787

0,87

 

CORRIERE ADRIATICO

2019

11.213

 
 

CORRIERE DELLA SERA

2020

165.237

0,90

 

CORRIERE DELLA SERA

2019

183.344

 
 

CORRIERE DELLE ALPI

2020

4.103

0,97

 

CORRIERE DELLE ALPI

2019

4.196

 
 

CORRIERE SPORT – STADIO

2020

47.190

0,72

 

CORRIERE SPORT – STADIO

2019

65.102

 
 

CORRIERE SPORT-STADIO LUN.

2020

50.097

0,65

 

CORRIERE SPORT-STADIO LUN.

2019

76.610

 
 

CORRIERE Umbria/VT/RI/Sabina/AR/SI

2020

5.452

0,64

 

CORRIERE Umbria/VT/RI/Sabina/AR/SI

2019

8.499

 
 

DOLOMITEN

2020

5.510

0,93

 

DOLOMITEN

2019

5.924

 
 

ECO DI BERGAMO (L’)

2020

15.948

0,82

 

ECO DI BERGAMO (L’)

2019

19.388

 
 

EDITORIALE OGGI

2020

3.818

0,80

 

EDITORIALE OGGI

2019

4.761

 
 

FATTO QUOTIDIANO (IL)

2020

26.802

0,91

 

FATTO QUOTIDIANO (IL)

2019

29.136

 
 

GAZZETTA DEL MEZZOGIORNO (LA)

2020

10.184

0,68

 

GAZZETTA DEL MEZZOGIORNO (LA)

2019

14.857

 
 

GAZZETTA DEL SUD

2020

12.390

0,81

 

GAZZETTA DEL SUD

2019

15.233

 
 

GAZZETTA DI MANTOVA

2020

12.885

0,94

 

GAZZETTA DI MANTOVA

2019

13.700

 
 

GAZZETTA DI MODENA NUOVA

2020

5.431

0,86

 

GAZZETTA DI MODENA NUOVA

2019

6.303

 
 

GAZZETTA DI PARMA

2020

14.115

0,93

 

GAZZETTA DI PARMA

2019

15.045

 
 

GAZZETTA DI REGGIO

2020

6.305

0,89

 

GAZZETTA DI REGGIO

2019

7.052

 
 

GAZZETTA SPORT (LA)

2020

99.271

0,70

 

GAZZETTA SPORT (LA)

2019

140.177

 
 

GAZZETTA SPORT-LUNEDI (LA)

2020

102.796

0,67

 

GAZZETTA SPORT-LUNEDI (LA)

2019

153.088

 
 

GAZZETTINO (IL)

2020

35.946

0,91

 

GAZZETTINO (IL)

2019

39.281

 
 

GIORNALE (IL)

2020

46.929

1,10

 

GIORNALE (IL)

2019

42.371

 
 

GIORNALE DI BRESCIA

2020

15.144

0,91

 

GIORNALE DI BRESCIA

2019

16.626

 
 

GIORNALE DI SICILIA

2020

7.984

0,75

 

GIORNALE DI SICILIA

2019

10.506

 
 

GIORNALE DI VICENZA (IL)

2020

16.585

0,92

 

GIORNALE DI VICENZA (IL)

2019

17.889

 
 

ITALIA OGGI

2020

8.834

0,55

 

ITALIA OGGI

2019

15.902

 
 

LIBERO

2020

23.620

0,87

 

LIBERO

2019

26.998

 
 

LIBERTA’

2020

14.002

0,87

 

LIBERTA’

2019

15.957

 
 

MANIFESTO (IL)

2020

7.501

0,98

 

MANIFESTO (IL)

2019

7.614

 
 

MATTINO (IL)

2020

20.190

0,84

 

MATTINO (IL)

2019

23.830

 
 

MATTINO DI PADOVA (IL)

2020

12.982

0,92

 

MATTINO DI PADOVA (IL)

2019

13.997

 
 

MESSAGGERO (IL)

2020

56.271

0,82

 

MESSAGGERO (IL)

2019

68.063

 
 

MESSAGGERO VENETO

2020

30.669

0,95

 

MESSAGGERO VENETO

2019

32.018

 
 

NUOVA DI VENEZIA E ME. (LA)

2020

6.775

0,99

 

NUOVA DI VENEZIA E ME. (LA)

2019

6.811

 
 

NUOVA FERRARA (LA)

2020

4.695

0,89

 

NUOVA FERRARA (LA)

2019

5.219

 
 

NUOVA SARDEGNA (LA)

2020

23.546

0,88

 

NUOVA SARDEGNA (LA)

2019

26.642

 
 

NUOVO QUOTIDIANO DI PUGLIA

2020

7.825

0,88

 

NUOVO QUOTIDIANO DI PUGLIA

2019

8.838

 
 

PICCOLO (IL)

2020

15.136

0,89

 

PICCOLO (IL)

2019

16.966

 
 

PROVINCIA (CO-LC-SO) (LA)

2020

14.098

0,90

 

PROVINCIA (CO-LC-SO) (LA)

2019

15.578

 
 

PROVINCIA DI CREMONA (LA)

2020

10.087

0,92

 

PROVINCIA DI CREMONA (LA)

2019

10.867

 
 

PROVINCIA PAVESE (LA)

2020

8.656

0,92

 

PROVINCIA PAVESE (LA)

2019

9.322

 
 

QN-Il Giorno

2020

21.815

0,67

 

QN-Il Giorno

2019

32.375

 
 

QN-Il Resto del Carlino

2020

71.031

0,88

 

QN-Il Resto del Carlino

2019

79.942

 
 

QN-La Nazione

2020

50.526

0,87

 

QN-La Nazione

2019

57.898

 
 

QUOTIDIANO DI SICILIA

2020

9.496

1,43

 

QUOTIDIANO DI SICILIA

2019

6.624

 
 

REPUBBLICA (LA)

2020

131.768

0,92

 

REPUBBLICA (LA)

2019

142.856

 
 

SECOLO XIX (IL)

2020

28.843

0,87

 

SECOLO XIX (IL)

2019

33.143

 
 

SICILIA (LA)

2020

8.060

0,70

 

SICILIA (LA)

2019

11.489

 
 

SOLE 24 ORE (IL)

2020

35.431

0,92

 

SOLE 24 ORE (IL)

2019

38.288

 
 

STAMPA (LA)

2020

76.987

0,81

 

STAMPA (LA)

2019

93.896

 
 

TEMPO (IL)

2020

9.024

0,78

 

TEMPO (IL)

2019

11.478

 
 

TIRRENO (IL)

2020

27.871

0,90

 

TIRRENO (IL)

2019

30.879

 
 

TRIBUNA DI TREVISO (LA)

2020

8.127

0,89

 

TRIBUNA DI TREVISO (LA)

2019

8.453

 
 

TUTTOSPORT

2020

39.611

0,93

 

TUTTOSPORT

2019

42.486

 
 

TUTTOSPORT LUNEDI’

2020

42.626

0,98

 

TUTTOSPORT LUNEDI’

2019

43.306

 
 

UNIONE SARDA (L’)

2020

28.908

0,89

 

UNIONE SARDA (L’)

2019

32.409

 
 

VERITA'(LA)

2020

25.682

0,96

 

VERITA'(LA)

2019

26.632

 
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